当前，“China Travel”（“中国旅行”）已成为国际热词。为抢抓国际旅游新风潮，乐山市多措并举、综合施策，通过深化产品共推、游客互送、政策扶持、服务提升、友好合作等方式，推动入境旅游市场持续升温。2024年1—9月，累计接待入境游客18.94万人次，其中，入境过夜游客11.04万人次，同比增长367.86%。

　　一、提升服务环境，让世界“想来看”。持续针对德国、法国、奥地利等54国做好过境游客144小时免签服务工作，完善境外游客便捷支付、门票预约、景区讲解等服务举措，在全市30余处重点饭店、景区、度假区、剧场等增设127台外卡pos机、6台外币兑换ATM，配合“外卡内绑”“外包内用”支付场景建设，提升境外游客支付体验。乐山大佛景区推出“一站式”外籍游客服务站、“涉外爱心服务酒店”,上线景区全域“外籍游客支付地图”，支持外国人永居证直接购票、扫码入园，推出中、英、日、韩四国语言自助讲解服务器，景区全域导视系统实现中英文对照，全天候为入境游客提供涉外法律咨询、翻译、协调、救助等服务。峨眉山景区在报国客运中心、黄湾游客中心增设境外游客窗口、检票通道、双语语音播报等，用心用情做好境外游客服务。

　　二、优化产品供给，把游客“请进来”。联合开发世界遗产之旅、寻味嘉州之旅等“一程多站”入境线路产品，邀请英国、法国、西班牙、泰国等国的Wendy Wu Tours、Asia、Les maisons du voyage等境外旅行商来乐考察景区、酒店、美食街区、非遗展示等文旅消费新业态、新场景，并组织境外旅行商与大佛旅投集团、峨眉山风景国旅等公司就打通乐山入境游产品上架海外市场路径进行探讨。同时，吸引马来西亚千人赏花团、香港百人研学团等大型入境游主题团赴乐旅游。

　　三、开展宣传营销，让乐山“走出去”。全力开拓欧洲市场，赴意大利、奥地利、匈牙利等国，以文化交流、旅游推介等形式全方面展示乐山优质文旅资源、产品。紧盯东南亚重点客源市场，举办泰国专场推介会，免费派发景区门票5000余张，拜访当地涉旅企业10余家、签署战略合作协议2家，泰国民意报等9家外媒报道乐山点击量突破80万人次。荣获中国舞蹈“荷花奖”的乐山原创舞蹈《生如夏花》精彩亮相2024鸣梁大捷庆典开幕式演出，为韩国观众带来难忘的文化体验。今年以来，华尔街时报、纽约日报、BBC新闻等280余家海外媒体对乐山进行宣传报道，外交部发言人汪文斌、毛宁、林剑在个人海外社交媒体为峨眉派女子功夫团、乐山嘉阳河川剧变脸技艺发文点赞。日本《中国纪行》杂志社来乐采风，专访乐山美食文化，成果独占专刊7个版面；《跨越山水 聆听乐山文学之音》在中央网信办“中国正年轻”外宣项目精品栏目《阿拉伯人“心”体验》面向西亚北非地区阿拉伯语用户发布；乐山大佛荣登法国《费加罗旅游杂志》；邀请来自六大洲、25国、30余名人均粉丝量高达100万的媒体、网红团深度体验乐山人文魅力，“镜头里的中国（四川乐山）”主题视频在海外获点赞无数。国庆期间，中央广播电视总台国际在线高度关注乐山非遗展演，通过国际在线中文、韩语、西班牙语、豪萨语、泰米尔语、捷克语、乌尔都语等多语种网站，以及海外社交媒体Facebook账号等平台发布相关内容，覆盖境外人群超1亿人次。

　　四、出台奖补政策，让市场“活起来”。出台《乐山市推动入境游加快恢复政策》，通过门票减免、人头奖补等形式，调动国内外旅行商向乐山输送国际游客积极性。针对2023年度预计将向19家企业兑现300余万元奖补资金。峨眉山景区推出入境游团队优惠措施，在2024年1月1日—12月31日期间一次性购买且使用景区全价成人门票10张以上的入境游团队，享受景区全价成人门票半价优惠。截至目前，已接受团队申请538个、人次达8242人。

　　五、强化国际合作，让朋友圈“更紧密”。坚持擦亮乐山文旅“金字招牌”，依托峨眉山、乐山大佛、东风堰三大世界遗产和丰富的地方特色文化等促进文化交流互鉴，重点加强与联合国世界旅游组织、亚太旅游协会等国际组织合作，建立友好城市7个、友好合作城市15个，友好景区7对，目前正积极推进建立首对非洲友好关系，推动实现友城“七大洲全覆盖”，力争更好地向海外传播展示乐山自然生态之美、多彩人文之韵、烟火嘉州城之味、蓬勃发展之势，用国际化语言和方式对外讲好“乐山故事”，不断提升国际知名度和美誉度。（乐山市文旅局）