吉林省文化和旅游厅、吉林省中医药管理局近日联合印发《“中医药+文旅”融合发展行动计划（2025—2027年）》（以下简称《计划》），明确提出打造“康养吉林”品牌，建设全国知名的中医药健康旅游目的地。

　　《计划》明确项目培育、场景融合、产品丰富、文化赋能、品牌推广五大重点任务，构建起层次清晰、重点突出的发展框架，确保融合发展落到实处、取得实效。

　　项目培育方面，《计划》明确，推动各地谋划建设一批中医药文旅特色项目，将其纳入全省“十五五”规划重点内容，并建立省级重点项目库，培育一批具有示范引领作用的龙头项目。场景融合方面，《计划》提出，聚焦旅游景点、温泉企业、旅游度假区、休闲街区、滑雪度假区等特色文旅场所，推动实施“适医化”改造，支持中医药机构、中医药企业、中医药博物馆等开展“适旅化”升级。产品丰富方面，《计划》明确，推出中医药康养套餐、主题旅游线路、药膳美食系列等多元化产品，构建“看中医—吃药膳—享疗愈”的完整消费链条。文化赋能方面，《计划》提出，推动中医药演艺、非遗体验、文创商品进景区、进街区，通过建设中医药博物馆、打造文化集市、开展文创大赛，让群众在旅游体验中感受中医药文化的博大精深。品牌推广方面，《计划》明确，围绕“医旅同行，康养吉林”品牌，整合新媒体资源开展全方位、多层次宣传推广，讲好吉林中医药文旅融合故事，不断提升“康养吉林”品牌的知名度和影响力。（刘冬雪 刘玉萍）