近年来，汨罗市依托“端午源头、龙舟故里”文化优势，以创新实践为抓手，深挖旅游消费内在潜力，通过拓展“龙舟IP”发展空间，放大乡村旅游消费，用非遗激发市场活力，趟出了一条多维拉动、多元共振的旅游发展“汨罗路径”，让“亲汨”一次，“甜汨”一生成为游客的向往之旅。

　　龙舟为媒，文旅消费热力涌动。汨罗是“中国龙舟名城”，是龙舟竞渡的发源地，经过两千余年传承发展，龙舟成为一项深受热捧的现代体育运动。20余年来，坚持不懈地打响“汨罗龙舟”IP，开展祭屈原、赛龙舟为主题的端午主题文化活动，举办中华龙舟大赛、亚运会龙舟选拔赛、第四届国际龙联世界杯等赛事活动，让汨罗龙舟，划向世界，成为促进文旅产业发展，带动旅游消费的热点和增长点。2025年，第二届“龙超联赛”、第13届中国大学生龙舟锦标赛、中国山马越野系列赛—湖南汨罗站活动，吸引了180余支境外龙舟队、高校龙舟队、俱乐部龙舟队、本地龙舟队在汨罗江上共情龙舟，奋楫争先，让汨罗成为了世界龙舟爱好者的朝圣之地。赛事期间，汨罗以“龙舟”为媒，大力拓展新业态、新模式、新场景，积极推动文化与科技、文化与旅游深度融合，带动了吃、住、行、游、购、娱等消费全面增长。据湖南省旅游监测平台统计，8天赛事共接待游客42.15万人次，旅游综合收入约8430万元，城区酒店入住率达97.5%以上，文旅市场热度指数领先全省。《人民日报》《新华社》《央视》《湖南日报》《湖南卫视》等14家主流媒体集中轮番报道，全网曝光量突破了5.3亿次，话题“龙舟故里汨罗”阅读量超6亿次，形成了“看龙舟、游汨罗、品非遗、享夜市”的文旅消费热潮。从数据上看，赛事效应显著激活了汨罗文旅市场。

　　非遗拉动，传统文化焕发新生。借助“汨罗龙舟”IP热潮，汨罗深挖民间、民俗文化资源，打造了归义坊、欢乐水岸、端午艾等非遗展示与体验新场景；设置了龙舟竞渡中心、端午人家“非遗市集”专区，开展了陶艺、蛋雕、香囊、剪纸、毛笔制作、高跷娃娃传统技艺现场展演；推出了凭证免费游、赛事半价游，免费接送等优质服务，让国内外游客、龙舟队员、高校学子零距离感受非遗之韵味、山水之美之韵。游客来到汨罗，至少可以参与一项非遗互动，让“体验一次汨罗非遗、记住一生文化味道”成为美好记忆。同时，还积极推动非遗传承创新、创意，围绕汨罗龙舟、汨罗粽子、长乐甜酒、神鼎山乌木、端午艾草等特色元素，研发“汨罗龙舟”系列、“高粽粽、福传传”等文创伴手礼，推出香囊挂件、屈原诗礼书签、龙舟徽章、文创雪糕、乌木熏香等产品，实现非遗文化的年轻化、时尚化表达。在屈子文化园、长乐古镇打造了“楚文化体验游”“抬阁故事沉浸游”，让游客在历史场景中了解屈原故事，解析传统文化，品尝汨罗味道，购买特色文创，实现“文化留人、商品留香、记忆留心”的目的。

　　以赛赋能，产业空间不断拓展。把赛事作为拉动文旅产业链条的引擎，探索形成“赛事+产业+全域”的发展模式。通过多年磨砺，汨罗江国际龙舟竞渡中心、香草湖已经成为国内优质的龙舟赛事、训练场所，“汨罗龙舟”已经认定团体标准，沿汨罗江形成了一条集研发、制造、赛事、文创于一体的产业集群，年产5000条以上，产值达到3亿元以上。“汨罗龙舟产业园”已形成规模，杭州祥瑞龙舟科技公司等多家企业签约合作，汨罗正加速向“中国龙舟装备制造基地”迈进。浓郁的历史文化，浓厚的龙舟氛围，也吸引着高校的关注，40余家高校将汨罗列为产学研基地，武汉大学、聊城大学、湖南师范大学等16所高校共建“龙舟运动实训基地”，每年吸引数千学生来汨研学交流，形成稳定客流。赛事赋能，带动了旅游基础建设及新型旅游业态发展，几年来，建成了华美达、维也纳、麗枫、廷泊、温德姆、美宿丽致等一大批轻奢、商务酒店，兴起了汨罗江夜市、欢乐水岸·周三有约、归义坊等聚夜游、夜演、夜购元素的夜间文化消费集聚区。达摩秘境、玉池山居、梯山云境、森隐民宿、端午人家等一批体验性、沉浸式乡村民宿落地开花，成为长株潭地区周末度假的好去处。每逢节假日，乡村民宿一房难求，入住率爆满。

　　赛事的滚滚人潮，正在重塑汨罗这座城市的节奏与气象。如今，越来越多的人选择“以赛为旅、以赛会友”，奔赴汨罗，奔赴那份属于龙舟故里的热烈与激情。2025中国山马越野系列赛（湖南汨罗站）鸣枪开跑的那一刻，近5000名选手用脚步丈量神鼎山的山野与田园，也让汨罗江畔再次沸腾，激情的呐喊与端午龙舟的鼓点隔空呼应。从“龙舟故里”到“越野新城”，一场场赛事，点燃了汨罗文旅经济的一池春水。数据最能说明变化的力量。2024年，汨罗全市累计接待游客1172万人次，同比增长35.34%；实现旅游综合收入101亿元，同比增长39.47%。2025年上半年，全市接待游客610.38万人，同比增长17.29%，实现旅游收入58.10亿元，同比增长14.9%。游客增多、收入攀升、市场升温，赛事效应正从赛场热度转化为实实在在的文旅红利。

　　以旅润城，打造文旅融合新典范。把文旅深融作为提振消费升级、推动小城提质的关键抓手。一是推动小城更美。建设好屈子湿地公园。串联屈子文化园、新市古镇、长乐古镇，打造好汨罗江文化生态长廊。美化、亮化友谊河，塑造城市风景线。重投入1.8亿元启动城市博物馆建设，让小邑更具魅力。二是推动行业更优。建成汨罗市游客聚散中心，开通屈子文化园、玉池山、长乐古镇直通旅游专线，完善全域旅游交通标识、景区中英文标识建设，推行全市智慧导览、志愿导游服务，让旅游更加便捷。三是推动场景更新。进一步挖掘新需求，拓展消费新体验，将神鼎山鹅景湾露营、智峰山滑翔、香草湖龙舟研学等7个项目列入省级新生代、新场景、新模式项目，加快商旅融合，开辟汨罗粽子、甜酒奶茶、端午艾文创专题店、国潮体验店，成为了年轻人消费的新热点。

　　下一步，汨罗以开展消费新业态新模式新场景试点作为契入点，持续放大“以文促旅、以旅彰文”的乘数效应，深海文旅融合，让汨罗龙舟，划向世界，让“亲汨”一次，“甜汨”一生真正成为游客的向往之旅。