11月23日，由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府主办的2025非遗品牌活动推广周——非遗品牌建设研讨活动在云南省大理州举行，活动发布了2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，全国51个项目入选。“典型创新实践”由四种创新类别组成，包括非遗相关产品及品牌创新类，非遗传承、教育、研学创新类，非遗生产性保护创新类和科技赋能非遗创新类。其中我省有来自广东省非物质文化遗产馆、佛山市、江门市、清远市共4个项目入选，数量位居全国首位。

　　2025非遗品牌活动推广周——非遗品牌建设研讨活动

　　广东“节庆‘叹’非遗”品牌：用“场景化”激活节日基因

　　自2020年起，在广东省文化和旅游厅指导下，广东省非物质文化遗产馆策划组织开展了节庆“叹”非遗系列品牌活动。活动以中华民族传统节日、节庆为契机，充分调动各地级以上市非物质文化遗产保护中心，非物质文化遗产项目保护单位、传承人多方力量，采取进景区、举办墟市、体验课、分享会、研学课堂、生活工坊、展览、展演等多种形式，通过“可体验、可参与、可消费”的场景化设计，推动非遗从“抢救性保护”向“创造性转化”跃升，让非物质文化遗产更贴近百姓生活、让更多人民群众了解中华优秀传统文化。近5年来，该品牌已连续在传统节庆开展活动245场，线下累计服务5.3万人，线上累计服务超600万人，并于2024年入选首届全国非遗传播活动创新案例，成效显著。

　　广东省非遗馆“节庆‘叹’非遗”活动

　　佛山美陶湾“游朱紫”：从民俗活动到城市IP，打造传统文化现代转型的生动样本

　　佛山朱紫街始于宋代，是明清时期石湾最繁华的商业街之一。“游朱紫”以美陶湾深厚的历史文化底蕴为底色，融合传统节日、非遗、现代创意与乡村振兴等元素，通过多层次文化体验场景复刻“三太文化”（即陈太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥），设置了开龙窑、特色巡游、复古市集、趣味游园、朱紫“三太”文化体验等精彩内容。佛山十番、状元文化等在大巡游“移动的舞台”上争芳斗艳，佛山醒狮、佛山剪纸、石湾陶塑、石湾玉冰烧等多项省级以上非遗项目及文创产品的集中展示活色生香，陶艺、音乐、粤剧、相声、功夫等传统与跨界文创、美食等活动不断，全景式沉浸式体验吸引线上线下近10万人次参与。“游朱紫”以“热辣滚烫”接地气的方式焕发了传统文化的新活力，创新推动了非遗传统民俗的现代表达。

　　佛山美陶湾“游朱紫”

　　新会陈皮文化博物馆：文博产业链赋能区域公共品牌

　　新会陈皮文化博物馆位于江门市新会区丽宫现代农业产业园内，以“一块陈皮的过去、现在、未来”为主题，是集文化展示、教育研学、旅游体验与产业推动于一体的综合性平台。馆内面积约1000平方米，藏品丰富。博物馆借助多媒体技术与场景复原，生动展现新会陈皮的历史文化与“药食同源”价值，是传播陈皮文化与非遗传承的重要载体。博物馆以文博产业链为核心，打造“陈皮古道”综合体，整合交易、科普、餐饮与文化体验，推动农文旅深度融合。围炉煮茶、柑普茶制作等非遗工坊研学体验活动，每年吸引超3万人次参与，有效增强公众对传统文化的认同与传承意识，实现非遗保护、文化教育与产业发展的协同共进，成为非遗融入现代生活的典型实践。

　　新会陈皮文化博物馆

　　连南瑶族“耍歌堂”：从民俗传承到文旅爆款，激活连南乡村振兴热效应

　　国家级代表性非遗项目连南“瑶族耍歌堂”，是清远市连南瑶族自治县排瑶同胞在农历十月十六盘王节期间举行的传统盛典。它集祭祀、歌舞、庆典于一体，承载着深厚的历史记忆与文化认同。近年来，连南以“非遗+节庆+旅游”融合创新为路径，整合瑶族长鼓舞、瑶族婚俗等多项非遗资源，成功打造“盘王节·耍歌堂”瑶族文化艺术活动。连南以活态传承为核心，通过场景化展演、跨区域非遗联动、新媒体传播等方式，使古老非遗焕发时代生机。这一系列举措推动“瑶族耍歌堂”跻身“最具民族特色节庆”“中国节事卓越品牌”之列，从民俗活动升级为具有广泛影响力的文旅品牌，成为非遗助力乡村振兴、赋能县域高质量发展的生动典范。2024年活动期间，连南接待游客约29.29万人次，实现旅游收入2.43亿元，形成“以节促旅、以旅兴农”的良性循环。

　　连南瑶族“耍歌堂”