11月23日，2025非遗品牌活动推广周在云南省大理白族自治州开幕，在非遗品牌建设研讨活动环节发布了51个2024“非遗融入现代生活”典型创新实践名单，《咸阳茯茶品牌建设助力非遗产业蓬勃发展——非遗融入现代生活创新实践案例》《渭南:“让心回家”非遗体验官 引领非遗融入现代生活》《永兴坊陕西非遗特色街区:从历史街区到非遗乐园的标准化运营和品牌化塑造》三个陕西案例成功入选。

　　咸阳茯茶制作技艺源于公元856年的“茶马互市”，是古丝绸之路沿线民族的“生命之茶”。近年来，咸阳市以“非遗活化利用”为核心，探索出“文化传承+产业创新+品牌驱动”的融合发展路径，使茯茶从地方特产跃升为全球茶饮市场的明星产品，成为非遗融入现代生活的典范样本。

　　渭南市精心策划的“让心回家”非遗体验官寻根之旅活动，以“体验”为核心抓手，通过精准定位受众、重构传播生态、激活文化场景，让非遗从“橱窗里的标本”变为“大众的共鸣”，为非遗深度融入现代生活提供了极具参考价值的实践样本。

　　永兴坊依托陕西深厚的历史文化背景，将本土文化与持久创新相结合，通过对非遗美食、非遗演艺、非遗手工艺等非遗文化的深耕细作，打造了集文化、美食、购物、娱乐于一体的陕西“非遗文化”主题特色街区。自2014年12月30日开业以来累计接待海内外游客超7000万人次，成为了解陕西民俗文化、感知中国非遗文化的窗口，品牌影响力日益彰显。

　　据了解，2024“非遗融入现代生活”创新实践征集推广活动以“厚植非遗融入生活的时代新风，寻找非遗与现代生活深度融合的生动典范，获取经验，推广做法”为目标，得到全国各地文化和旅游行政主管部门、社会组织、企事业单位及个人的积极响应，共征集到“创新实践”项目716个。经非遗领域权威专家线上线下三轮审议，51项“典型创新实践”脱颖而出。这些项目反映了非遗融入现代生活的成果，展现出各地在非遗保护传承发展中的创新探索。下一步，陕西省文化和旅游厅将进一步汲取兄弟省份在非遗保护传承利用方面的先进经验，扎实推动陕西非遗创造性转化、创新性发展，更好服务于社会经济发展。