近日，第十一届中国旅游产业发展年会在云南大理举办。现场公布了2024旅游营销推广典型案例，湖南省2024“三湘四水 相约湖南”文旅主题形象海外音乐推广活动入选。

　　今年以来，省文旅厅结合湖南广电优势节目及宣发资源，大力开展原创音乐推广活动，不断开拓入境旅游市场，精心策划了“1+1+2”系列活动，即依托一部湖南广电S+级综艺节目，推出一首文旅推广歌曲，在韩国举办湖南文旅推介会、“听着张艺兴的歌游长沙”音乐巴士巡游等两场线下活动。

　　6月6日，在芒果TV《百分百出品》节目中，省文旅厅邀请湖南伢子张艺兴担任湖南文旅推广大使，并启动湖南文旅主题推广曲创作任务；7月4日，湖南文旅推广曲《湖南摇叮阔》歌曲及MV发布后，湖南文旅及歌曲内容登上热搜榜单6次，累计曝光量逾5亿次；7月5日至9月20日期间，张艺兴在全球巡演中多次宣传推介湖南旅游。

　　该系列活动通过跨国界、长周期、线上线下相结合的“渐进式”宣传推广，引发了社会各界热烈反响。新华社、人民网等20多家境内媒体进行报道，1319家海外媒体发布相关稿件，TikTok、YouTube、Facebook等海外社交平台上话题讨论量超500万，向全球展示“三湘四水 相约湖南”文旅新形象。今年前三季度，全省接待入境游客218.50万人次，同比增长2.77倍；实现入境旅游外汇收入5.62亿美元，同比增长3.09倍；韩国游客订单量增长近三倍，其中90后游客占比超三分之一。

　　中国旅游产业发展年会是经文化和旅游部批准，中国旅游报社创办的年度性、专业化全国旅游行业品牌活动，自2012年以来已举办10届，吸引了产学研媒等方面的众多代表参加，获得广泛好评。本届年会由文化和旅游部产业发展司、中国报业协会指导，中国旅游报社、大理州旅游开发投资有限责任公司主办，中国社会科学院新闻与传播研究所提供学术支持。